Empresas de todos los tamaños han aprovechado TikTok Ads para generar impacto y conectar con audiencias globales. Pero ¿qué hace que una campaña en TikTok se vuelva viral? Analicemos algunas campañas exitosas y las lecciones clave que podemos extraer de ellas.
1. ¡El poder de los retos! (#Challenges patrocinados)
Una de las estrategias más efectivas en TikTok Ads es la creación de retos con hashtags patrocinados. Marcas como Guess con su campaña #InMyDenim han demostrado cómo un simple reto puede volverse tendencia global.
Lecciones clave:
- Incentiva la participación del usuario: Los usuarios de TikTok aman los retos. Crea una propuesta sencilla y divertida que motive a la audiencia a replicarla.
- Usa influencers para arrancar la tendencia: Involucrar a creadores populares en la primera fase de la campaña ayuda a generar tracción rápidamente.
2. Creatividad en formato corto
Los videos en TikTok son cortos, lo que significa que captar la atención en los primeros segundos es crucial. Un ejemplo de esto es la campaña de e.l.f. Cosmetics con su jingle «Eyes, Lips, Face», que se volvió un himno dentro de la plataforma.
Lecciones clave:
- Usa contenido llamativo desde el inicio: La miniatura, el audio y la acción inicial deben ser impactantes.
- Haz que el contenido sea replicable: La sencillez del contenido aumenta la posibilidad de que los usuarios lo imiten y lo compartan.
3. Aprovecha las tendencias y sonidos virales
TikTok se mueve rápidamente con tendencias musicales y de contenido. Marcas como Chipotle han usado sonidos populares y formatos de memes en sus anuncios, logrando viralidad con campañas como #GuacDance.
Lecciones clave:
- Estar atento a las tendencias: Usa música y efectos que ya estén en tendencia para maximizar la relevancia de tu contenido.
- No se trata solo de vender, sino de entretener: Un anuncio exitoso en TikTok debe sentirse como contenido orgánico y divertido.
4. La autenticidad genera confianza
Los anuncios que parecen demasiado producidos no siempre funcionan en TikTok. En cambio, el contenido genuino y espontáneo conecta mejor con la audiencia. Un ejemplo es la marca de cuidado de la piel CeraVe, que ha aprovechado el humor y la autenticidad en su publicidad.
Lecciones clave:
- Humaniza la marca: Usa formatos naturales, como tomas cándidas o respuestas a comentarios en video.
- No tengas miedo de ser casual: La publicidad en TikTok no debe parecer un comercial tradicional.
5. Uso de TikTok Spark Ads para amplificar contenido orgánico
En lugar de depender solo de anuncios pagados, muchas marcas han utilizado TikTok Spark Ads para promocionar contenido orgánico exitoso. Este formato permite potenciar videos ya existentes, como lo hizo Duolingo con su contenido de tendencia basado en su mascota.
Lecciones clave:
- Observa cuáles de tus videos están funcionando bien de manera orgánica y considera invertir en ellos.
- Aprovecha el engagement ya existente para maximizar el impacto de tus anuncios.
Las campañas virales en TikTok Ads tienen ciertos patrones en común: creatividad, autenticidad, participación del usuario y aprovechamiento de tendencias. Las marcas que logran encontrar el equilibrio entre entretenimiento y publicidad son las que consiguen mejores resultados en la plataforma. Si estás planeando una campaña en TikTok Ads, recuerda estas estrategias y haz que tu contenido sea imposible de ignorar.
